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行業動態

創新發展市場行:踐行新定位,培育新動能!紡織服裝專業市場迎戰后疫情時代
發布日期:2020-03-10????瀏覽次數:187

專業市場是我國紡織服裝產業的重要流通平臺和價值實現平臺,是連接“千家萬戶小生產”和“千變萬化大市場”的重要組織形式;近年來,受新技術、新產業、新消費和新城市等多方面挑戰,特別是去年年底爆發的新冠肺炎疫情,對專業市場當下及未來發展產生了深遠影響,紡織服裝專業市場發展進入后疫情時代,各地專業市場面臨種種困難,亟需積極適應新要求,完善新定位、拓展新功能,為滿足人民美好生活需要發揮智慧和作用。

我國紡織服裝專業市場是連接“千家萬戶小生產”和“千變萬化大市場”的重要組織形式。改革開放四十多年來,紡織服裝專業市場在配置生產要素、提升流通效率、培育中小企業、促進城鄉一體化、實現行業健康運行等方面發揮著不可替代的作用。

  當下,專業市場面臨多方面挑戰。以科技、時尚、綠色為內涵的新產業倒逼專業市場加速改變傳統粗放式運營管理思路;以個性化、多層次、高性價比為特征的新消費倒逼專業市場精準時尚產品供給;以消費互聯網、產業互聯網等為手段的新商業倒逼專業市場深入信息技術應用;以聚焦客戶需求為本質的新服務倒逼專業市場加快夯實提升專業水平;以中心城市和都市圈為特征的新城市倒逼專業市場價值再造和社會責任體系完善。專業市場客流減少、輻射半徑縮減、優質商戶流失,車流、客流、倉儲物流、消防隱患成為中心城市首當其沖的調整目標等正是市場面臨諸多壓力的直接體現。

  特別是自2019年年底爆發新冠肺炎疫情以來,專業市場面臨壓力進一步增大,對專業市場的場地、場所和場景提出了嚴峻挑戰。專業市場作為城市商業載體、中小企業商戶的成長發展平臺,不僅需要積極應對疫情時代對市場經營帶來的挑戰和困難,而且需要肩負起更大的產業擔當,幫助中小企業、中小商戶和廣大采購商解決實際經營困難;尤其需要全面審視安全綠色運維水平,建立適應專業市場公共治理體系,提升專業市場基礎管理能力,共克時艱,為保障城市公共安全管理貢獻專業市場的智慧,建立和完善專業市場與城市管理者、商戶、消費者、產業上下游等各類關聯主體的和諧關系,形成一張更緊密聯動、更具競爭力、更加集約化的流通網絡體系。這一切,必將顛覆和重構專業市場的傳統功能定位,必將打破一些不合時宜的舊制陳規,以“不破不立”的勇氣和“破而后立”的擔當引領市場和商戶企業優化升級創新發展,這將是后疫情時代紡織服裝專業市場的必由之路和應有之義。

  面臨新形勢,應對新挑戰,紡織服裝專業市場要因時而動、因地制宜、因場施策、順勢而為,實現專業市場定位、功能和作用的優化升級和蝶變創新。產地型專業市場應立足于產業集群中小企業的資源優勢,從傳統的交易場所和流通渠道向供應鏈服務平臺、原創設計平臺和品牌孵化平臺轉變,積極打造智慧商城和智能物流體系,建設流通大數據中心。中心城市集散銷地型專業市場要以服務城市發展、服務消費升級為己任,以時尚創意中心、展貿發布中心、消費體驗中心和城市生態中心為全新定位,以顯性零售、隱性批發為專業特色,打造購物、旅游、文化、消費、體驗、娛樂于一體的專業化綜合體,成為時尚產業的都市窗口和時尚都市的產業平臺。

  紡織服裝專業市場踐行新定位和培育新動能,就是要緊密圍繞新產業、新商業、新消費、新城市等一系列新變革,建立“專業市場+”的發展新生態和流通新體系,講好專業市場的新故事。

  專業市場+新集群

  紡織服裝專業市場要進一步深化與產業集群的聯動,建立“專業市場+新集群”生態體系。專業市場要推動集群市場由生產導向向需求導向轉變,積極化解產業上下游信息不對稱帶來的供需不匹配的矛盾;要重點圍繞集群領軍企業形成專業化的分工系統與協作網絡,大力培育專精特新的中小企業和中小商戶,形成完整、集中、高效的供應鏈條;要圍繞集群市場聯合打造基于快反的供應鏈管理系統,積極推動智能制造、工業互聯網、智慧門店、智慧物流系統建設,實現原面輔料、研發設計、生產、流通、消費等關鍵環節的鏈接,實現供應鏈數據的集成和共享,推動產業鏈前端、中端、終端運營效率和反應速度的全面提升。

  浙江桐鄉濮院針織產業集群經過四十余年的發展與創新,形成了鏈條完備的制造集群、靈活創新的流通集群雙軌并行的領先集群模式;去年以來,濮院集群政府審時度勢,率先提出2448發展戰略,大力推動市場核心區、時尚智造產業區等四大區塊聯動發展,致力于高質量打造中國時尚第一鎮和建設世界級針織時尚產業集群。今年以來,為應對新冠肺炎疫情帶來的挑戰,濮院及時轉變策略,化危為機,創新“線上開市”發展模式,引導濮院商圈經營戶、企業以及電商平臺、機構全力打造濮院服裝服飾線上市場,實現線上線下聯動,開辟新的市場空間,以此加快經濟循環,帶動當地企業順暢復工復產。目前,20個交易區、韓國館、320創新服務綜合體線上開市審核通過率達100%;短短幾天,通過平臺直播、電商平臺、電商服務機構、自有平臺等模式,總成交額破億元。浙江省毛衫時尚產業創新服務綜合體也將線下講堂模式完善為線上直播模式,開設“疫情后趨勢流行深剖析”和“專家案例實操”兩大類型的公益在線時尚課程,線上開市以來培訓總數達6萬余人次,攜手濮院各企業共助時尚復興,“專業市場+新集群”融合模式應運而生。

  專業市場+新商戶

  紡織服裝專業市場要重點建立與市場商戶共治共建共享共贏的體制機制,構建“專業市場+新商戶”生態體系;要推動專業市場與商戶之間的關系由純粹的租賃關系向市場共管、渠道共建、利益共享、協作共贏的新型合作關系轉變;要從傳統的基礎物業管理職能向專業化服務職能轉變,深入了解商戶發展需求,在理念革新、人才培訓、資源對接、渠道拓展、行業信息等方面為商戶提供更專業的產業服務;要積極引導市場商戶從坐商、守商向行商、營商轉變,從經營商品、經營渠道向經營客戶、經營消費者、經營粉絲等方向轉變;要把市場商戶打造成研發設計、品牌塑造、市場營銷、渠道整合等產業鏈服務的提供商、供應鏈集成的引領者和價值鏈升級的牽動者。

  中紡聯流通分會自2010年以來連續十年開展中國服裝品牌孵化基地建設和中國服裝成長型品牌評選。各品牌孵化基地大力完善公共配套,積極爭取政府、行業組織及社會力量的支持,為商戶壯大發展提供了強有力的支撐。十年來,流通分會評選推薦的成長型品牌均已發展成為各地專業市場的優質商戶,70%以上的成長型品牌企業保持穩定健康的發展勢頭,20%的成長型品牌積極探索新型經營方式、供應鏈管理方式和渠道管理方式,已經實現商業模式的成功轉型;大部分自主品牌通過直營、加盟、批發分銷與線上直營、供貨分銷相結合等多種經營方式,在線下購物中心、百貨商場、超市連鎖店、街邊店以及線上主力電商平臺、移動端微店等進行全渠道布局,從單一品牌轉變為多品牌集合店和產品訂貨集采平臺,從傳統生產、銷售向訂單式、預售式經營等模式轉變。我們欣喜看到,“專業市場+新商戶”生態體系逐步成熟,新商戶正日漸成為專業市場變革創新的核心力量。

  專業市場+新設計

  紡織服裝專業市場要進一步重視創意設計資源的整合與集聚,增強時尚產品供給,構建“專業市場+新設計”生態體系;專業市場要積極滿足中小企業商戶升級發展的迫切需求,積極圍繞商戶企業原創設計能力、自主創新能力和專業市場整體競爭力的提升開展專業化的設計創意服務,積極化解傳統市場產品雷同、不能滿足消費者多元需求等發展困境;要進一步加強專業市場與國內外紡織服裝設計學院和研發機構的對接合作,在設計人才引進培訓、設計成果輸出等方面開展合作,重點引進孵化新銳設計師、市場型設計師以及中高端設計管理人才;要通過舉辦時尚設計大賽、趨勢發布、時尚沙龍等活動,積極增強專業市場的時尚潮流引領力和時尚話語權;要推動研發設計公共服務平臺的建設,聯合行業協會資源,鏈接跨界時尚設計資源,加強與服裝院校和第三方設計創意平臺的深度合作,促進創意設計資源與市場商戶、集群企業精準對接,建設特色產品的研發設計中心,提高設計產業化和市場化發展水平。

  截至2019年,廣州國際輕紡城攜手廣東省服裝服飾行業協會、廣東省服裝設計師協會,已連續14年舉辦中國(廣東)大學生時裝周,實現“指定面料團體創意設計大賽”和國際輕紡城4000家商戶資源的聯動,選擇優質商戶與設計專業優秀學生組成戰隊,攜手完成設計作品,并在大學生時裝周的T臺上進行展示表演;通過專業市場產學研資源的聚合和鏈接,經營商戶不但獲得了當季時尚設計產品,同時挖掘到適合的設計人才,對商戶企業創意設計力量的提升起到積極的促進作用,“專業市場+新設計”體系建設初見成效。

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